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研发智造、品牌升级 九阳上半年营收增长近9%

  • 时间:2020年08月26日
  • 来源:搜网
  • 类别:电脑资讯
摘要:慧聪家电网:8月25日晚间,九阳股份披露了2020半年度报告。2020上半年公司实现营业收入45.59亿元,较上年同期增长了8.87%;实现利润总额4.87亿元,较上年同期上升2.90%;实现归属于上市公司股东的净利润4.18亿元,较

慧聪家电网:8月25日晚间,九阳股份披露了2020半年度报告。2020上半年公司实现营业收入45.59亿元,较上年同期增长了8.87%;实现利润总额4.87亿元,较上年同期上升2.90%;实现归属于上市公司股东的净利润4.18亿元,较上年同期上升2.90%。

报告中九阳表示,今年新冠肺炎疫情带来了前所未有的冲击,在面对新冠肺炎疫情带来的严峻考验下,公司及时调整销售策略,在满足疫情防控要求的前提,积极组织复工复产,克服了线下门店停业、春节档线下营销推广活动取消、线上销售物流效率放缓等诸多不利因素,通过数据化运营、业务在线化、大力推进线上直播营销等方式,努力降低负面影响,实现了内销业务的较快增长。

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研发智造领先聚焦主流品类

从报告来看,2020年九阳继续加大研发投入,探索研发具有前瞻性的创新型技术、聚焦主流刚需品类、完善研发体系和制度、引进高端研发人才,切实推动技术进步与创新。通过自建的三级研发体系,以满足消费者对高品质生活小家电产品需求为目标,并及时对市场需求做出迅速反应,持续引领行业发展方向。

在今年新冠肺炎疫情的特殊时期,催生了大量宅家自主烹饪与深度清洁的刚性需求,消费者也对家电产品的健康属性越来越关注,“除菌消毒”、“提升免疫力”成为爆款产品的必备标签。九阳品牌针对此,推出了一系列具备蒸汽杀菌功能的厨房小家电产品,如高温蒸汽除菌的不用手洗豆浆机和破壁机、无涂层的蒸汽电饭煲以及与高流量萌潮品牌IP跨界合作的产品,如三明治机、便携式原汁机、养生壶、面条机、Mini烤箱等主动迎合年轻消费群体的主流刚需产品。

Shark(鲨客)品牌主打的蒸汽除菌拖把、吸尘器等清洁电器产品也受到了消费者的追捧,其部分主打产品在天猫、京东等电商平台销售榜上均名列前茅。

品牌传播升级渠道跨界融合

此外,九阳也加大了对新媒体、社交媒体、垂直媒体等媒介渠道的推广力度,主动运用5G移动互联新技术,精准触达目标群体,统筹运用短视频、在线直播、内容种草、深度体验等新兴传播途径,高频高质的与粉丝、用户、消费者进行高效互动沟通,不断提高品牌影响力,提升新时代主力消费群体对品牌的认知度、忠诚度和选购意愿。

为适应新经济发展趋势,九阳积极与各大主流直播平台进行合作,及时抓住了在线直播的营销风口机会,拓展了更为宽广的传播渠道,搭建完成了系统化的公司直播体系,主要由明星网红、KOL(意见领袖)、KOC(意见消费者)组成。

在此次居家防疫期间,九阳组织的“宅居免疫大挑战”活动中,通过线上线下店铺的直播、导购员自播等各种形式,创造了亿级以上的自媒体传播影响力。

九阳表示,还将继续推出更多适合新时代主力消费群体的新产品,紧握产品和渠道两大主引擎,布局新经济和电商直播所带来的商业机会,主动迎合并满足消费者的新习惯和新要求,扎实推进数字化和裂变式新零售,全力培养新用户、吸引新粉丝、建立新渠道,努力实现全面数字化转型,在社交电商、在线直播、O2O新零售等不同领域实现跨界运营,让品牌、产品、用户无缝联接。

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责任编辑:卢海
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