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CBE美博会场景直播IP营销 奇化携手多家品牌线上线下联动年轻客群

  • 时间:2019年05月23日
  • 来源:搜网
  • 类别:电脑资讯
摘要:  日前,被美容化妆品业界公认的第一美容展,独具行业领导地位的第24届中国美容博览会(上海CBE)圆满落幕。作为全球化工产业资源整合平台领跑者,广东奇化化工交易中心股份有限公司(以下简称奇化)携手众多品牌参展,和

  日前,被美容化妆品业界公认的第一美容展,独具行业领导地位的第24届中国美容博览会(上海CBE)圆满落幕。作为全球化工产业资源整合平台领跑者,广东奇化化工交易中心股份有限公司(以下简称奇化)携手众多品牌参展,和全球美业共同分享创新资源。

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  近年来,庞大的人口基数及不断发展的国民经济和人均消费水平,促使我国成为全球第二大化妆品市场。公开数据显示,到2019年,我国日化产品零售额将达到4,230亿元。但与此同时,我国日化行业也面临着生产规模相对较小、长远的战略规划缺乏、高端技术研发参差不齐、营销手段落后、缺乏服务意识、品牌意识相对较差等问题。

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  在影响年轻人的美业生活消费态度的同时,奇化也通过将资源聚集到一起,集中赋能行业和品牌商,提供一种新鲜的花式营销路径,打造开放、赋能、共建共赢的良好商业环境。

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  在日化原料端,依靠发挥奇化全球化工产业资源整合平台领跑者的优势。以“日化汇”为抓手,对接海内外优企,孵化并引入优势品牌。再结合“日化最前线”的数据内容研究分析,预测并打造日化消费爆品。通过美加喵做落地渠道对接,助力产品上市,同时链接美加喵的网红IP资源及线上社交电商体系,做口碑营销传播。

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  在现今,各类潮流文化符号正在90、00一代年轻人之间盛行,尤其在护肤美妆等日常生活中。奇化发起的展会直播活动,则恰好提供了一种年轻人喜欢的娱乐方式,更是一种护肤美妆潮流生活,以美业之势,彰显出年轻人对于生活的态度。

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  通过日化最前线、日化汇、美加喵,奇化希望能打造日化全产业链生态共赢体系,链接日化原料端、生产厂家、品牌产品、落地渠道、运营推广、产业赋能等环节。

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  平台赋能,奇化携众多品牌搭招商盛宴

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  与以往不同的是,奇化CBE展馆不只是产品展示,消费者测评的互动式体验是其一大独特创新。参观者可以在美加喵网红直播室,和网红测评达人一起上手测评产品效果,并通过奇化直播室与全球消费者互动,全方位感受到奇化在日化美业领域的创新布局。

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  一直以来,如何深度链接客户,从客户的需求出发,让客户能够多方位了解奇化B2P生态模式内涵是奇化不断思考的问题。此次场景化的互动式体验也是奇化贴近目标客户,在新传播环境下,重构与消费者沟通方式的创新之一。

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  线上线下融合是大势所趋,作为美妆产业的最大资源共享平台,中国美容博览会是化妆品产业最具影响力的IP,更是产业的风向标。本次展会联合淘宝直播、辣妈学院,邀请50多位知名网红,精选200个美妆潮流新品,开启CBE美妆直播盛典。

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  另一方面,奇化通过日化最前线CBE直播间、美加喵CBE直播间等,分别打造专属于展会美业人士和年轻消费者的花式测评直播活动。

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  美加喵以打造网红IP为切口,聚集海量用户,打造S2B2C模式的O2O新零售平台,为消费者提供高品质美妆个护产品和时尚生活用品的购物及社交平台。

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  一方面奇化携手众多国内外优势品牌的产品集中亮相,如韩国最大的母婴护理品牌tntnmom’s、化妆品研发专业咨询机构普杰创意、源自美国的国际时尚大牌KRUZIN、日本CosmoBeauty集团旗下的高端护理品牌伊植贝、致力进口品类新王道的和麦丰研、追求高品位高品质的花时科技等。资源共享,在展馆内共搭招商盛宴,吸引了大批从业者的目光,现场招商情况也非常火爆。

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  如何更好地整合产业资源,通过平台赋能,价值互联,资源优化,是奇化B2P商业模式的使命之一。基于此,本次展会上,奇化推出的“日化最前线”、“日化汇”、“美加喵”等创新产品,受到各界的充分肯定。

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  期间,一共进行了四场全球同步直播,包括“美加喵直播间:2019年CBE潮牌美妆+洗护新品速递”、“美加喵直播间:2019CBE全球新品速递”、“CBE官方直播:2019国际化妆品科技大会”、“日化最前线直播间:CBE专业人士逛展”,共吸引数十万人观看。直播内容有潮牌美妆产品测评、洗护和个护全球新品速递、CBE展位巡展及专业讲解等,以高颜值、成分党、趣味互动等年轻人的文化元素为主。

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  其中“日化最前线”是一个解决日化业内人士的痛点及需求的产业链资讯服务交易平台。为从业者提供配方定制、市场情报、检测服务、联合参展、会议与培训推广、视频直播与营销服务等诸多服务。

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  在此背景下,奇化展位顺应大势,打造出CBE全方位的护肤美妆直播矩阵,线上线下相融合的新零售方式就是为贴近年轻消费者而做的一次尝试和改变。

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  而“日化汇”将聚合需求,为企业提供精准的资源配置服务,如资金、供应链、品牌等资源,为其全生命周期赋能。日化汇提供的服务有产品开发、品牌策划、传播推广、供应链、销售通路。

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  价值互联,共建日化优生态共赢体系

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