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线上商城清仓关店 Saucony在华业务接近退市

  • 时间:2018年12月28日
  • 来源:搜网
  • 类别:电脑资讯
摘要: 【中国鞋网-行业资讯】12月28日,全球四大慢跑鞋品牌之一Saucony圣康尼在天猫、京东等官方旗舰店将停止运营。目前,Saucony已在上述网店中贴出通知称:“因品牌运营策略调整,即日起全店清仓,如有需求请于12月2

【中国鞋网-行业资讯】12月28日,全球四大慢跑鞋品牌之一Saucony圣康尼在天猫、京东等官方旗舰店将停止运营。目前,Saucony已在上述网店中贴出通知称:“因品牌运营策略调整,即日起全店清仓,如有需求请于12月28日前下单,客服在线时间截止至12月31日。另因库存压力不提供退换货服务。” 对此,北京商报记者致电Saucony在中国的独家代理商永三商贸(上海)有限公司,相关负责人表示:“因合同到期,我们将不再代理Saucony品牌。但是对于未来谁会接手Saucony的代理,目前我们并不清楚。我们在线下的Saucony实体店也都在2019年1月1日前关闭。”

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实际上,纵观NEWBALANCE、SAUCONY、ASICS以及Brooks世界四大跑鞋。在中国市场的发展都难言坦途。此前,仅进入中国3个月的Brooks因商标问题遭到安踏起诉,最终,福建省泉州市中级人民法院受理了此案,判令被告Brooks停止侵权行为并赔偿因侵权行为给原告安踏造成的经济损失350万元。随后,Brooks产品全部下架,截至目前,Brooks也在中国市场难觅踪迹。

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登录Saucony中国官网可以发现,Saucony的两个微信账号已停止使用并冻结账号,Saucony的两个官方微博账号的最后发博文时间也均停止在2017年。

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由于跑鞋发展较为单一,2008年,Saucony开始推出专业跑步服装。2012年,Saucony加入美国沃弗林集团,并成为它的子公司。据百度百科显示,2004年,Saucony登陆中国。但在Saucony中国官网上,关于Saucony在中国市场上的最早消息定格在2014年。一位刘姓消费者告诉北京商报记者,“Saucony不如亚瑟士在中国市场的拓展”。

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不过,著名时尚产业投资人、优意国际总裁杨大筠则指出,国外品牌要想在中国市场做直营,面临十分大的风险,首先是中国市场环境已经与十几年前有很大不同。主要表现在商品流通成本相较于西方市场较高,另外包括中国的百货公司、街边店铺等分销渠道的经营成本也很高。如果品牌在中国市场开直营店要有巨大的资金投入、管理成本投入,然而,投入之后能否赚钱也存在一定的不确定性。

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据悉,Saucony在美国享有“运动鞋中的劳斯莱斯”美誉,产品主要分为专业运动系列和运动休闲系列两大类。1968年,Saucony被A.R.HydeSons公司收购,正式开始生产跑鞋。2005年,Saucony再被TheStrideRideCorporation公司收购。

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实际上,Saucony关店其实早有预兆。今年“双11”,就有热衷跑步的消费者发现,Saucony的折扣十分低,“价格与安踏、李宁基本差不多”。该消费者在微博上发文表示。

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北京商报记者查阅高德地图发现,目前Saucony在北京地区仅存一家店铺。不过,一位永三商贸的内部人员透露,此前,他们为Saucony开了20家左右的实体店,但截至目前,所有的线下实体店均已关闭,但品牌仍会给他们两三个月的时间清理库存。

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业内人士普遍认为,代理商停止与Saucony合作也是因为产品销量并不好。登录淘宝天猫旗舰店可以看到,Saucony销量最高的产品也仅有148人付款,排名第二的产品为84人付款,店内目前仅剩的34款产品中,有28款产品销量在50件以下,且包含2款产品0人购买。

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“不仅是国外的大众品牌,包括Amani阿玛尼、Chanel香奈儿、Dior迪奥等国际奢侈品都是以代理商开始进入中国市场的,之后,随着各品牌实力的不同,可以选择是否开设直营店或是降低代理商的比例。鉴于Saucony目前在中国市场的知名度并不高,因此,Saucony直接在中国开店的可能性非常小。”杨大筠进一步指出。

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对此,一位不愿具名的内人士表示,因为代理商在该品牌上难以盈利,因此,放弃合作也是在所难免的。但是,也不排除Saucony未来在中国市场做直营店,通过自己直接管理品牌在中国运动用品市场分得一杯羹。

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