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两大超级IP的 跨界恋 心 中藏着一片海

  • 时间:2018年08月24日
  • 来源:搜网
  • 类别:电脑资讯
摘要:随着市场竞争的日益加剧,行业间也逐渐渗透,跨界已经成为国际潮流字眼。从传统到现代,从东方到西方,跨界风潮愈演愈烈,代表着一种新锐的生活态度和审美方式的融合。8月22日,两个不同行业属性的超级IP进行了中国

随着市场竞争的日益加剧,行业间也逐渐渗透,跨界已经成为国际潮流字眼。从传统到现代,从东方到西方,跨界风潮愈演愈烈,代表着一种新锐的生活态度和审美方式的融合。8月22日,两个不同行业属性的超级IP进行了

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中国杯帆船赛创办于2007年,2010年被列入国际帆船联合会官方赛历,五次荣获“亚洲最佳帆船赛”,每年都吸引来30多个国家的百余支船队参赛。以帆船赛为舞台,纳入多重元素,宣扬自由、健康的生活方式,吸引高净值人群,成为高尚圈层文化的倡导者,中国杯帆船赛历时12年,风雨兼程,驶向世界,已经成为中国体育赛事的超级IP之一,也是“中国高尚生活态度的榜样和标杆”。

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当问及将PerDormire引入中国的战略考量时,华生大家居集团董事长吴为先生表示,“意大利家居品牌是以精美设计和精湛做工享誉全球,一直被认为是品质和品位的象征。而PerDormire是纯正的意大利寝具品牌的代表。引入PerDormire,满足了国内消费升级带来的供给断层,提供符合个性化审美、高品质要求的寝具产品。”

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对于中国杯来说,“心”寓指十二年不变的初心。中国杯帆船赛COO晓昱总对此颇有感触:“十二年前,在中国这片对帆船的认知几乎处于荒漠的土地上,我心生要将帆船这种自由、勇敢、健康的生活方式推广开去的想法,如今,十二年过去了,初心未改,一直虔敬地守护着这颗初心,这是对于帆船的热爱,也始于对这种生活方式的热爱。这种生活方式与PerDormire所宣扬的意大利式的浪漫、自由、放松的生活方式如出一辙。对于帆船赛本身来说,每一届都是“新生”,每一届的比赛都是从“心”出发,也是重新出发。”

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(本文属企业供稿,不代表凤凰网家居/凤凰网观点。)

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两大IP跨界:聚焦高净值圈层

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PerDormire,由手工世家CASO(卡索)家族创立,隶属于MATERASSIFICIOMONTALESES.P.A(意大利蒙塔莱斯集团),总部坐落于艺术之都佛罗伦萨,自成立以来,凭借MADEINITALY的生产工艺、创新精神、专业技术和睡眠科技,成为行业内的成功典范。“心”一直是代表着PerDormire的超级IP。历经半个世纪的发展,PerDormire用“心”IP征服了欧洲、亚洲、美洲和非洲的40多个国家,从名流圈层到广大民众,无一不被征服,风靡之极。

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一心一意,生生不息:财富心IP启航

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本次启航仪式以“心生”为主题,“一心一意,生生不息”,这里的“心”既指不变的初心,也是温暖的爱心;既代表征服大海的雄心,也象征细节上的匠心。

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IP是品牌的无形资产,对于构建商业壁垒是很有效的手段,拥有巨大的商业价值。自带“心”IP的PerDormire不仅仅只是拥有一个印记符号,它还承载着品牌在消费者脑海中持久的想象力空间,以及与之相关的故事和情感,这些都让PerDormire在寝具市场上能够谋得先机。

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高品质、高品位吸引着高净值圈层,这是PerDormire与中国杯帆船赛的共通之处,也是合作的契机所在。通过跨界,聚焦高净值人群,将自由健康的生活理念和高品质、美学品位传播地更远更广。正如中国杯晓总所说:“两个品牌之间达成的共鸣和战略远景令我们十分期待PerDormire和中国杯一起扬帆,成就美好生活的向往。”

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随着市场竞争的日益加剧,行业间也逐渐渗透,跨界已经成为国际潮流字眼。从传统到现代,从东方到西方,跨界风潮愈演愈烈,代表着一种新锐的生活态度和审美方式的融合。

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首发“航海”系列寝具:践行蓝色健康生活方式

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(实习编辑:小陈)

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启航仪式中,PerDormire首发定制限量版“航海”系列寝具,将勇敢、自由、蓝色的海洋生活方式以系列产品形式落地。“航海”系列寝具以波澜壮阔的海上扬帆场景为设计灵感,蓝色象征大海,金色寓指海天一线,层层叠叠的材料层犹如起伏的波浪,传递着激流勇进、搏击长空的高贵姿态。

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如今,随着消费观念升级,曾经靠Logo来显示身份的时代,似乎一去不返。人们不再是只买贵的或奢侈的,而是想要获取更好的生活方式。

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启航仪式上,中国杯帆船赛COO晓昱女士和华生大家居集团董事长吴为先生分别致辞,讲述了此次合作的契机、表达对于此次跨界的期望。随后,晓昱女士、吴为先生互赠船模与爱心,并与船长EllianPerch先生共同拉开PerDormire号旗帜,寓意签约仪式。媒体采访结束后,各嘉宾在海上为PerDormire号升帆启航。

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“心”是PerDormire独有的品牌印记,饱含着温度,讲述着关怀,向消费者传递的是温暖、关爱的品牌理念。在国外,PerDormire的“心”火遍了各大社交媒体,已经成为一大超级IP。如今,PerDormire进军中国,“心生”寓意着品牌在中国能够蔚然成风、生生不息。

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此系列也将用在全亚洲最大的超级游艇“御风者1号”上。“御风者1号”是在中国杯推动之下,完全由中国人自主设计、研发和制造的双体超级游艇。专为高尚圈层打造的“航海”系列寝具,是勇于探求生活乐趣与无限可能的“心生”派。它时刻释放自由与浪漫,不断突破自我,蜕变成长,生生不息。

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8月22日,两个不同行业属性的超级IP进行了一场突破性跨界——PerDormire&中国杯帆船赛启航仪式暨『心』IP发布盛典在七星湾游艇会隆重举行。中国杯帆船赛COO晓昱女士、华生大家居集团董事长吴为先生、华生大家居集团副总裁刘芳女士、PerDormire号帆船长EllianPerch先生以及几十家权威媒体,共同现身启航仪式。

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